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　　网络游戏用户规模继续增长，达到2.96亿，新增3156万，较2009年末增长11.9%。网络游戏在网络娱乐应用中一直处于上升趋势，使用率从2009年末的68.9%攀升至目前的70.5%。

　　中国网络游戏用户增速继续放缓，游戏类型细分和产品品质提升成为行业关注重点。从游戏用户的增长率分析，游戏用户规模半年增长率仅为11.9%，为近五年最低增幅。较低的用户增长率意味着中国网络游戏用户规模已经趋向饱和，这也将推动整体网络游戏行业的转型。

　　首先，中国网络游戏市场细分，这种细分一方面是游戏产品的细分，针对不同人群的需求运营产品，提升产品针对性；另一方面则是区域市场细分，在一线城市互联网普及率较高的形势下，二三线地区存在更广阔的发展空间；第二，中国网络游戏产品向品质竞争层面转换，网络游戏在游戏选择以及使用上趋于深入，从而推动中国网络游戏从数量到质量上的提升；最后，用户增长缓慢、监管政策收紧以及产品同质化特征导致中小厂商发展形势更为恶劣，未来中国网络游戏市场将进一步集中，中小厂商淘汰形势将愈加严峻。

　　4月30日消息，根据易观国际即将发布的《2010年第1季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示，2010年Q1中国网络游戏行业市场收入规模达到78.19亿元，环比增长达4.1%。

　　数据显示，腾讯是收入最高的游戏运行商，占据四分之一的市场份额，紧随其后的是盛大网络及网易，两者分别占据21%及15.7%的市场份额，腾讯、盛大、网易也是推动2010年第1季度中国网络游戏市场收入规模上升的主要动力。

　　易观国际（Analysys International）分析认为，中国网络游戏市场产品供大于求、同质化严重，导致市场增长放缓至近年最低点。预计2010年网游市场增长率将略低于分析师预期，季度复合增长率在4%-8%，具体受产品商业化进度及政策变化影响。

　　数据显示，中国已经成为全球最大的互联网市场，网民总数超过四亿。在互联网领域，网游也代表着中国互联网业最大收入和最大利润的主要领域，网络用户将更多的上网开支用在玩游戏上面，然后才是从事广告或网络搜索等业务。

　　纵观中国网游产业十年发展历程，大体可以分为三个阶段：由用户快速增长带来的爆发式增长期、拉动用户消费的营销式增长期、游戏用户增长放缓已成定局的饱和期。

　　历经十年的发展，网游作为新兴而活跃的行业，但竞争已日益激烈。据统计， 2008年市场上共有 220款网游产品亮相， 2009年迄今为止有将近 400款游戏在运营中。而这些游戏在类型、题材、风格等方面的同质化现象也日益严重，如何在纷繁复杂的网游市场中脱颖而出是营销面临的巨大挑战。

　　除了同行的竞争，网络游戏本身的性质也决定了营销工作并不轻松。网游是文化、娱乐、互动三位一体的体验型产品，要求其营销手段必须要呈现很强的话题性、趣味性和互动性，才能够吸引玩家的注意和兴趣从而形成用户转化。

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